De afgelopen jaren waren de warmste ooit gemeten, maar de bereidheid van individuen om actie te ondernemen tegen klimaatverandering neemt af. Dit blijkt uit het Ipsos People and Climate Change Rapport 2026, dat de publieke houding ten opzichte van de klimaatcrisis en de energietransitie onderzoekt.
In 28 van de 31 onderzochte landen vindt een meerderheid dat individuen meer moeten doen om klimaatverandering tegen te gaan. Toch daalt het aandeel mensen dat denkt dat je toekomstige generaties tekortdoet als je niets doet. Deze spanning tussen besef en actie staat centraal in het rapport.
Mensen verwachten steeds meer leiderschap van overheden en bedrijven. In veel landen gelooft men dat de overheid geen duidelijk plan heeft om klimaatverandering aan te pakken. De energietransitie staat op een keerpunt: steun voor schone energie hangt af van betaalbaarheid, betrouwbaarheid en energiezekerheid. 55% van de ondervraagden steunt hogere energieprijzen als dat leidt tot echte energie-onafhankelijkheid, terwijl 63% denkt dat hun land te afhankelijk is van buitenlandse energiebronnen.
Duurzaamheid speelt een grotere rol in koopgedrag. De Conscious Consumer Index steeg van 38% naar 40%, wat aangeeft dat consumenten duurzaamheid meewegen bij hun keuzes. 50% van de Noord-Amerikaanse consumenten heeft producten gewisseld om ethische redenen, en 40% heeft merken geboycot of gesteund vanwege hun klimaatstandpunten. Consumenten reageren het best op claims die directe voordelen beloven, zoals gezondheid of kostenbesparing.
ESG wordt steeds vaker stilzwijgend geïntegreerd in bedrijfsstrategieën. 81% van de leden van de Ipsos Reputation Council gelooft dat ESG-initiatieven helpen bij het aantrekken en behouden van talent. Bedrijven kiezen echter vaak voor strategische stilte uit angst voor negatieve reacties.
De huidige geopolitieke instabiliteit, zoals het conflict in het Midden-Oosten, versterkt de angst voor energieafhankelijkheid. 74% maakt zich zorgen over stijgende energieprijzen, met name in landen zoals Groot-Brittannië (86%).
De klimaatcrisis vraagt om actie, maar de bereidheid van individuen neemt af. Overheden en bedrijven moeten het voortouw nemen en concrete oplossingen bieden die aansluiten bij de belevingswereld van mensen. Consumenten kunnen hun koopkracht gebruiken om duurzame keuzes te ondersteunen en verantwoording te vragen van bedrijven en overheden.
https://www.ipsos.com/nl-nl/het-ipsos-people-and-climate-change-rapport-2026
